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罗振宇新书遭遇“一星运动”,豆瓣网红可以收钱给好评吗?



我觉得这些争论挺有意思的。
这种争论,表现出两个问题:

1. “红人”可不可以在社交平台利用自己的“粉丝”优势为一些产品做推广?

2. “红人”是不是必须维持他们表现出的品味(aka人设)的一致性,比如说,一个喜欢张大春的就不能给罗振宇打五星?

第一个问题的答案比较简单,当然是可以。在商业社会,用资产创造财富简直是天经地义。“红人”的“粉丝”在某种程度上就是他们的无形资产,利用自己的影响力做商业营销,听起来完全没有问题啊。但是,这种营销必须是诚实的。

豆红们必须写得评论必须自己相信是真的。粉丝们有权利知道,这是一次“商业营销”,他们有权利去选择相信,或者不相信。豆瓣上写软文的不少,大家的意见好像没有这次这么大,究其原因,一来是有些红人会标明,这是一篇软文,更多的情况,软文的格式让身经百战的聪明的豆瓣鹅一眼就能看出来,这是一个广告,所以,无论我平时有多欣赏这个红人,这篇软文我都会以一个可爱的广告的心态去看,我会对他宣扬的产品的“好”保持客观的怀疑。

但是这次刷分,则是另一种情况。红人们以一种真诚的,热烈的方式,五星推荐一本书,这本书的好评铺天盖地而来,但“粉丝”却完全不知道这是他们的爱豆收钱的行为。

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