Instagram 追赶 TikTok

Instagram 是 FB 对抗竞争对手的排头兵和试验场。只不过这一次，它要模仿、追赶的对象，是速度更快的 TikTok，和背后护城河更深的字节跳动。

在 15 秒的短视频面前，社交巨头无奈“破防”。

根据 App Annie 的调研数据，2020 年，TikTok 已经是美国用户平均使用时间最长的 App。FB 旗下的 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger，只能屈居 2~5 位。

打不过，就学习，Facebook 旗下的图片社交平台 Instagram 最近就练起了 TikTok 的“武功”。

近日，Instagram 执行主管 Adam Mosseri 发布了一个视频。视频中，他宣布 Instagram 已经不再是一个“图片分享 App”，而是会转型为“娱乐平台”。

具体来说，Instagram 会为用户提供更多视频内容，而且是“沉浸的”、“专为移动端打造的”视频。Instagram 还会继续拥抱“推荐算法”，在首页加入更多个性化推荐内容……字里行间，写满了 TikTok 的成功密码。

这不是 Instagram 第一次转型，也不是它第一次模仿对手。回顾历史，它从最初的“滤镜工具”转型为“图片分享平台”，被 FB 收购，一步步成长为全球最大的社交媒体之一。2016 年，它曾抄袭 Snapchat 的核心功能“快拍”（Stories），成功“压制”了后者迅速崛起的势头。

快速迭代、不惧转型，是 Instagram 基因的一部分，也是母公司 FB 的重要发展哲学。

Instagram 是 FB 对抗竞争对手的排头兵和试验场。只不过这一次，它要模仿、追赶的对象，是速度更快的 TikTok，和背后护城河更深的字节跳动。

Instgram 能成功吗？

TikTok 你学不会

Instagram 高调宣布转型，这并不是 FB 第一次“偷师”TikTok。

早在 2018 年，TikTok 月活刚刚过亿时，FB 就已经做出了应对。它推出了一款短视频应用 Lasso。产品逻辑上，Lasso 可以说就是 TikTok 的像素级克隆体，同样的“竖屏短视频”、同样的“无限上划流”、同样的“凸显视频 BGM”、同样的“点赞、分享按钮”……

正因如此，FB 没有动用太多官方资源宣传 Lasso，而是选择了低调上线，尝试寻求自然增长。但 Lasso 并没有取得任何成绩。默默运营 8 个月后，FB 决定将它关停。

关停 Lasso 不意味着 FB 就此认输投降，相反，它开始加大力度对抗 TikTok。

2019 年 9 月，Instagram 推出 Reels。这是 FB 直接克隆 TikTok 的又一次尝试，这一次，它给到了更多官方资源。Reels 直接置顶出现在 Instagram 的发现页顶部，相当于 Instagram 的一个“子 App”。进入 Reels 后，产品逻辑又是和 TikTok 几乎一模一样。